Soziologie der Werbung: Ein überblick zum Forschungsstand einschließlich zentraler Aspekte der Werbepsychologie

Inhalt
Die Auseinandersetzung mit soziologischen Aspekten der Werbungist vielfältig und verläuft quer durch akademisch etablierte Fächergrenzen.Das Buch liefert einen Forschungsüberblick. Forschungsergebnisse, die fürWerbepraktiker unmittelbar interessant sind, finden ebenfalls ihren Platz imBuch. Zum einen wird die im Vergleich zur Psychologie eher praxisferneAusrichtung der Werbesoziologie durch Mitberücksichtigung der im Rahmen derMarketingforschung betriebenen Konsumentenforschung kompensiert. Zum anderenhat die Soziologie praxisrelevante Einsichten zu bieten, die über dieErgebnisse der Konsumentenforschung hinausgehen. Aus dem Inhalt: Ökonomische und psychologische Grundlagen der WerbungSoziologische Aspekte der Konsumentenforschung und ihreNutzbarmachung für die Werbung Werbung als Bedeutungsverleiher Werbung als Zerrspiegel der Gesellschaft Gesellschaftliche Auswirkungen/Funktionen der Werbung Werbewirkung ist Medienwirkung - Medienforschungslinien und dieSonderstellung der Werbung Pressestimmen: ¶Thomas Schnierer hat ein sehr lesenswertes Buch zur¶Soziologie der Werbung¶ vorgelegt, das sich sowohl für Studierendeeignet, die sich in die Materie einlesen möchten, als auch für Forscher, dieihre Kenntnisse in dem einen oder anderen Bereich noch zu vertiefen streben.Empfohlen sie es jedoch auch Werbepraktikern, denen in ihrer Arbeit nichtselten der Bezug zur Gesellschaft abhanden gekommen zu sein scheint. Ob ihreWerbeangebote nach der Lektüre des Buches allerdings besser werden, darf -augenzwinkernd - bezweifelt werden.¶ Soziologische Revue